Gyvenimas

Turinio analizė: metodas analizuoti socialinį gyvenimą žodžiais, vaizdais

Turinio analizė: metodas analizuoti socialinį gyvenimą žodžiais, vaizdais



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Turinio analizė yra tyrimo metodas, kurį sociologai naudoja analizuodami socialinį gyvenimą aiškindami žodžius ir vaizdus iš dokumentų, filmų, meno, muzikos ir kitų kultūros produktų bei laikmenų. Tyrėjai nagrinėja, kaip naudojami žodžiai ir vaizdai, ir kontekstą, kuriame jie naudojami, ypač jų santykį vienas su kitu, kad padarytų išvadas apie pagrindinę kultūrą.

Turinio analizė gali padėti tyrėjams studijuoti sociologijos sritis, kurias kitaip sunku analizuoti, tokias kaip lyčių klausimai, verslo strategija ir politika, žmogiškieji ištekliai ir organizacijos teorija.

Jis buvo plačiai naudojamas tiriant moterų vietą visuomenėje. Pavyzdžiui, reklamoje moterys paprastai vaizduojamos kaip pavaldžios, dažnai dėl mažesnės fizinės padėties, palyginti su vyrais, arba dėl nesąmoningo jų pozų ar gestų pobūdžio.

Turinio analizės istorija

Prieš įsigalint kompiuteriams, turinio analizė buvo lėtas, kruopštus procesas, todėl didelių tekstų ar duomenų rinkinių buvo nepraktiška. Iš pradžių tyrėjai daugiausiai žodžių skaičiavo tam tikrų žodžių tekstuose.

Tačiau tai pasikeitė, kai buvo sukurti pagrindinio kompiuterio kompiuteriai, suteikiant tyrėjams galimybę automatiškai sutraiškyti didesnius duomenų kiekius. Tai leido jiems išplėsti savo darbą, neapsiribojant atskirais žodžiais, įtraukiant sąvokas ir semantinius ryšius.

Šiandien turinio analizė naudojama daugybėje sričių, įskaitant rinkodarą, politologiją, psichologiją ir sociologiją, be lyčių klausimų visuomenėje.

Turinio analizės tipai

Dabar tyrėjai atpažįsta keletą skirtingų turinio analizės rūšių, kurių kiekviena apima šiek tiek skirtingą požiūrį. Pagal pranešimą medicinos žurnale Kokybiniai sveikatos tyrimai, yra trys skirtingi tipai: įprastas, nukreiptas ir sumuojamasis.

"Įprastoje turinio analizėje kodavimo kategorijos yra išvedamos tiesiogiai iš teksto duomenų. Taikant kryptingą metodą, analizė pradedama teorija arba atitinkamais tyrimų rezultatais kaip gairėmis pradiniams kodams. Sumuojanti turinio analizė apima skaičiavimą ir palyginimą, paprastai raktinių žodžių ar turinio. , po to aiškinant pagrindinį kontekstą “, - rašė autoriai.

Kiti ekspertai rašo apie skirtumą tarp konceptualiosios analizės ir santykinės analizės. Konceptualioji analizė nustato, kaip dažnai tekstas vartoja tam tikrus žodžius ar frazes, o santykinė analizė nustato, kaip tie žodžiai ir frazės yra susiję su tam tikromis platesnėmis sąvokomis. Konceptualioji analizė yra labiau tradiciškai naudojama turinio analizės forma.

Kaip tyrėjai atlieka turinio analizę

Paprastai tyrėjai iš pradžių nustato klausimus, į kuriuos norėtų atsakyti, atlikdami turinio analizę. Pavyzdžiui, jie gali norėti apsvarstyti, kaip moterys vaizduojamos reklamose. Jei taip, tyrėjai norėtų išanalizuoti reklamos duomenų rinkinį, galbūt televizijos reklamos serijos scenarijus.

Tada jie pažvelgs į tam tikrų žodžių ir vaizdų vartojimą. Norėdami tęsti pavyzdį, tyrėjai gali ištirti televizijos skelbimus, susijusius su stereotipiniais lyčių vaidmenimis, kalbomis, leidžiančiomis numanyti, kad moterys reklamose buvo mažiau išmanančios nei vyrai, ir seksualiniu tikslu apibrėžti bet kurią lytį.

Turinio analizė gali būti naudojama norint gauti įžvalgų apie ypač sudėtingus dalykus, tokius kaip lyčių santykiai. Tačiau ji turi tam tikrų trūkumų: ji reikalauja daug darbo ir užima daug laiko, todėl tyrėjai, rengdami tyrimo projektą, gali įgyti lygčiai būdingą paklaidą.


Žiūrėti video įrašą: Patyčios politikoje ir kasdienybėje. Laikykitės ten su Andriumi Tapinu. S02E20 (Rugpjūtis 2022).